• Introducción al Marketing de Contenidos
(Conceptos, objetivos, beneficios)
• Análisis del entorno
(La marca, propuesta de valor, equipo de trabajo, matriz FODA. Mercado, tendencias, competidores directos e indirectos. Público objetivo, rasgos generales del cliente, características del cliente ideal, creación del buyer persona)
• Curación de contenidos
(Concepto, etapas, herramientas. Derechos de autor)
• Ciclo de vida del contenido inteligente
(Etapas del marketing, consciencia en la solución de problemas. Embudo de ventas)
• Creación de contenido
(Optimización del título, arquitectura del texto, palabras claves, llamada a la acción, calendario editorial)
• Formatos de contenido
(Blog post, ebooks, infografía, podcast, audiolibros, webinars, tutorial)
• Herramientas de medición
(Métricas para web, email marketing y redes sociales)